开年就抢跑！山西品牌借跨境电商“卷”向全球，现场合作接到手软

人勤春来早，实干正当时。当不少人还沉浸在春节的余韵中时，山西的一大批品牌企业已经整装待发，以“开年就抢跑”的姿态，借力跨境电商的东风，奋力“卷”向全球市场。在近期举办的山西电子商务系列活动中，一幕幕“现场合作接到手软”的火热场景，正是山西品牌加速出海、拥抱全球数字贸易新机遇的生动写照。

过去，说起山西品牌，人们首先想到的可能是汾酒、老陈醋、特色小杂粮等传统名优产品。这些产品质量过硬，却常常“养在深闺人未识”，在国际市场上声量有限。而如今，情况正在发生深刻改变。随着跨境电商基础设施的完善和数字营销渠道的多元化，山西品牌找到了“走出去”的新路径——不再依赖传统外贸的长链条，而是直接通过亚马逊、TikTok Shop、阿里国际站等平台，将产品从黄土高原送到全球消费者手中。

在这次电子商务对接活动现场，气氛异常火爆。来自全省各地的制造企业、农产品加工企业与跨境电商平台、服务商、海外仓运营商围坐一堂，来不及过多的寒暄，直奔合作主题。展台上，既有融合了传统工艺与现代设计的玻璃器皿、陶瓷制品，也有香醇的小米、红枣、核桃等特色食品，还有针对海外市场需求专门研发的智能小家电和户外用品。不少企业负责人亲自上阵，用流利的英语或借助同声传译，向海外采购商和平台经理介绍产品的独特卖点。

“真没想到，我们这种内陆企业也能被这么多海外渠道商追着合作。”一位来自山西祁县的玻璃器皿企业负责人感慨道。他的企业过去主要做代工出口，利润微薄。今年尝试通过跨境电商直接触达终端消费者，一款自主设计的双层隔热玻璃杯在海外短视频平台意外走红，订单纷至沓来。现场，他不仅与两家海外仓达成了仓储物流合作，还与一家专注跨境直播的服务机构敲定了年度代运营协议。“今天是实打实地‘接到手软’，光是意向合作书就签了厚厚一沓。”

成功的“抢跑”，离不开背后的系统化支撑。山西省高度重视电子商务特别是跨境电商的发展，将其视为推动产业转型升级、培育外贸新动能的重要抓手。一系列政策组合拳相继落地：从建设跨境电商综试区，到培育本土跨境电商产业园；从组织企业赴沿海跨境电商发达地区游学，到举办常态化的资源对接会；从简化通关流程、落实退税政策，到引进和培养跨境电商专业人才……一个越来越完善的跨境电商生态体系正在三晋大地加速成型。

政府搭台，企业唱戏。此次对接活动不仅是简单的“拉郎配”，更是针对山西产业带特点的“精准滴灌”。活动主办方提前调研了企业在物流、支付、营销、合规等方面的痛点，有针对性地邀请了金融支付机构、国际物流巨头、知识产权服务机构以及TikTok、Google等流量平台的官方团队到场。一位参会的外贸新人在现场解决了困扰已久的跨境收款难题后兴奋地说：“以前觉得跨境电商门槛高，今天一站式把开户、物流、流量方案全对接上了，感觉特别踏实。”

从“单打独斗”到“抱团出海”，山西品牌正在跨境电商的赛道上展现出前所未有的凝聚力与战斗力。与此“卷”向全球并非一味地打价格战，而是基于产品创新、品牌塑造和供应链韧性的更高水平竞争。山西企业开始学会用海外的用户思维去打磨产品，用社交媒体的语言去讲述品牌故事。例如，一家山西老醋企业针对海外健康饮食潮流，推出了果醋气泡饮，并通过海外美食博主的开箱测评视频，成功打入欧美年轻消费群体。

看着对接会现场 continually 不断达成的合作意向，我们有理由相信，2025年的山西跨境电商将迎来爆发式增长。这种“开年就抢跑”的劲头，不仅展现了三晋商人敢为人先、开拓进取的精神风貌，更描绘出内陆省份通过数字经济深度融入全球贸易的新图景。当山西品牌集体“卷”向全球，接住的不仅是订单，更是产业升级的契机与文化自信的回响。

未来已来，跨境电商正成为山西连接世界的新桥梁。在这条通往全球市场的快车道上，山西电商人与制造企业正快马加鞭，将“山西好物”送往世界每一个角落。